De l’art de choisir les couleurs d’un logo

De l’art de choisir les couleurs d’un logo

Par Guillaume Tartarat, le 12/12/2016

Le logo est l’identité même de votre marque, c’est la base de l’identité graphique de votre entreprise, événement, service, produit…Il doit être rapidement reconnaissable, compréhensible par tous, et vecteur de valeurs grâce à sa forme, sa typographie, sa signature, et bien évidement ses couleurs. Ce dernier point doit respecter les codes environnants tout en marquant sa différence.

Les 2 piliers

Nous observons 2 grands piliers dans notre perception des couleurs :
– l’esthétique (l’harmonie des couleurs)
– le symbolisme culturel (associer couleurs et sentiments)

Le choix des couleurs

Le choix des couleurs n’est pas une affaire de considérations personnelles : il se construit,  tout en respectant les codes culturels du contexte dans lequel le logo intervient. Des significations particulières sont attribuées aux différentes couleurs dans notre société en fonction d’un secteur ou un domaine d’activité.

  • Le bleu : la mer, le ciel, la sérénité, le confort, le froid, la technologie et la sécurité. Il est souvent utilisé dans les logos des assurances, l’informatique, les nouvelles technologies.
    Populaire pour : le domaine des énergies, la finance, l’aviation, les technologies, la santé, l’agriculture
    Non populaire pour : l’habillement, le domaine alimentaire, les voitures
  • Le rouge : la passion, l’ambition, l’action. On retrouve donc cette couleur, par exemple, dans la marque Red Bull qui est connue pour être partenaire d’événements de sports extrêmes.
    Populaire pour : le domaine alimentaire, les technologies, les voitures, l’agriculture
    Non populaire pour : le domaine des énergies, la finance, l’aviation, l’habillement
  • Le noir : la simplicité et la sobriété mais aussi la rigueur et le sérieux, c’est pourquoi elle est très souvent utilisée dans le luxe.
    Populaire pour : l’habillement, les voitures, les technologies
    Non populaire pour : la finance, l’aviation, la santé, le domaine alimentaire, le domaine des énergies.
  • Le jaune est une couleur très dynamique, le soleil, la lumière, le bonheur et la vie.
    Populaire pour : le domaine des énergies, le domaine alimentaire, les services à domicile
    Non populaire pour : la finance, l’habillement, l’aviation, les voitures, les technologies
  • Le vert : la nature, l’environnement, l’écologie ou la santé. Cette couleur traduit aussi la sérénité et le bien-être.
    Populaire pour : le domaine des énergies, la finance, le domaine alimentaire, les technologies, les services à domicile
    Non populaire pour : l’habillement, l’aviation, les voitures

Si la symbolique est importante pour délivrer le bon message, il est souvent préférable de se laisser guider par les ténors des grands. Et ainsi s’inspirer de la symbolique, utilisée et portée par les grandes marques internationales, pour parvenir à s’y incorporer…

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Les couleurs les plus demandées pour les logos

Dans plus de la moitié des cas (53%), les clients désirent du bleu pour leur logo quand  (2%) seulement veulent du marron.

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Reflet de votre identité, le logo se prépare minutieusement pour toucher directement le cœur de votre cible !

Pour cela, il convient de respecter aussi bien les codes internationaux culturels que les codes émotionnels. Naturellement, il est important que l’ensemble doive s’inscrire dans une mouvance actuelle pour que le résultat traverse les années.

Pour vous permettre d’être à la page, comme tous les ans, PANTONE® a dévoilé la couleur qui peux sembler le mieux représenter l’année 2017. Et sinon si vous avez besoin de conseils adaptés à votre image et qui perdureront plus qu’une année, n’hésitez pas à faire appel aux conseils des créatifs de l’agence SEVANOVA !

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Guillaume Tartarat

Guillaume Tartarat

Directeur Artisitique

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